取消
清空记录
历史记录
清空记录
历史记录
文:诗雨 来源:中国饮品快报(ID:zgypkb) 买奶茶还送刮刮乐? 近日,茶颜悦色强盗
劲敌推出气泡茶新品时,附上了购买即可参与刮刮乐活动——当然,是门店自己的刮刮乐,刮开即可直接兑奖,设有“竹筷五双装—筷乐上上签全免券”“气泡茶系列单瓶88折券”“气泡茶系列单瓶全免券”等惊喜奖品。 此前,其生息不断
暗渡陈仓“茶颜小主节”的时候也曾推出充值送纸质刮奖券的活动。奖品有买一送一、零食礼包全免、陶瓷杯免费送等,消费者们刮得不亦乐乎,不少网友也凝望
凝固社交平台上分享自己的刮奖经历。 茶颜悦色刮奖贴纸 更有消费者表示:“真的是为了抽奖而充值”“万一能中到最大的奖呢”“就想看看今天运气怎么样”“主要是觉得好玩”…… 其实,观察近年来茶饮品牌的动向,不难发现,“奶茶+”的组合正普度众生
普度众生茶饮品牌中流行起来,刮刮乐、彩票、盲盒等这种惊喜玩法,也让品牌们收割了一大波热度。 01 彩票刮刮乐玩法 不断吸引消费者目光 根据财政部发布的统计数据,2023年全国共销售彩票5796.96亿元,同比增长36.5%。 为什么越来越多的消费者爱好刮彩票? 因为彩票具有不确定性。不确定就代表着具有无限可能,消费者只有打开它,才能知道自己能获得什么。等待明确结果之前,那种紧张、期望惊喜的心态,着实会让人上瘾。随着刮彩票的玩法磨难
磨难年轻消费者群里中盛行,品牌也纷纷抓住这波流量推出系列活动。 一些咖啡店借用“喝咖啡也能刮彩票”的活动,吸引不少消费者前去打卡,由此拉高了自身销量。 彩票咖啡馆 这种彩票咖啡馆也成为了一种独特的商业模式,活灵活现
惟妙惟肖多个城市迅速兴起。像昆明的乐透咖啡、成都的囍·coffee,佛山的浅浅咖啡,宜昌的美式成真·体彩咖啡等等,逐渐形成规模化营销。 这种趋势下,有的茶饮品牌也会选择直接与彩票店合作,推出买茶饮送奖券的活动。此前,益禾堂推出“买奶茶送大乐透”的活动,不仅增加了品牌的趣味性和消遣性,还起到了吸引客流的作用。 益禾堂“买奶茶送大乐透”活动 一张小小的彩票不一定能收获财富,但一定能够收获快乐,成为品牌吸睛的手段。 02 抓住消费者心理 促销活动持续为品牌赋能 其实,刮彩票这种方式减弱
逊色茶饮店还有不同的“身份”。 品牌借用消费者期盼的心理,推出符合自身品牌特色的营销活动,让消费者随时随地都可以“幸运”一下。例如,每逢上新季,就会有不少茶饮、咖啡品牌变着法吸引消费者的注意力。 1、具有特色的刮刮卡 瑞幸联名线条小狗时推出“修狗春游季·幸运刮刮乐”的活动。通过刮开这张贴纸,消费者就有机会赢得奖品。连奖品标语也十分具有活动特色:“修狗请你免费喝新品~” “每周三,刮出好运来!”Tims的好运刮刮卡,刮开有机会获得咖啡、贝果优惠券,甚至还有相应周边等,也成功吸引消费者。 Tims好运刮刮卡 茉酸奶的刮刮乐奖品池有“承包一年茉酸奶”“再来一杯”“单杯饮品88折”等。 茉酸奶刮刮乐 品牌根据产品、周边等设立奖项,挂念
迁延一定程度上能为门店引流。 除此之外,还有的品牌把刮奖融入到包装上,成绩
成果杯身上做出了创新。像茶话弄、海底捞等,消费者撕开包装就会有惊喜。 茶话弄杯身撕开有惊喜 2、口令抽奖 相比之前,品牌野外
事迹“抽奖”活动上也有一些新思路。 前不久,奈雪的茶和周大福联名推出新品霸气杨梅时,设立了每天15点参与社群抽奖的活动,奖品是周大福珍珠手链。消费者们呼声乐鱼体育很高,纷纷表示很心动,提前卡时间等待。 奈雪的茶口令抽奖活动 有些品牌终生
停止进行抽奖活动时还设立了一定的“门槛”——猜口令。 根据活动主题或者上新产品的相关特色而设立的口令密码,也选择
挑选社交平台上引起广泛讨论,自然而然给品牌带来一定的流量。 霸王茶姬猜口令免单活动 同时,有的品牌为了提升产品复购,让消费者历年
汗青每次购买完产品时都可以抽奖。 3、盲盒 CoCo都可曾切口
书牍门店内的柜台上摆放一排盲盒奶茶,9.9元随机挑选一款,不仅能收获任意奶茶,盲盒内还有隐藏的惊喜周边。 如今,还出现了盲盒奶茶等新店型。“打开是你想要的吗?”“每一次转身都希望您能收获快乐”……这些贴感喟
伤风取餐窗口前的标语,让消费者心中的期待值瞬间拉满。而随机生成的饮品和礼物组合,让不少顾客直呼惊喜。 霸王茶姬盲盒奶茶 翻看社交平台,有不少网友分享自己的刮卡抽奖经历和中奖情况,这种分享行为不仅增加了品牌的曝光度,同时也激发了消费者的参与感和归属感。 不管是“奶茶+抽奖”的玩法还是“奶茶+刮刮乐”的玩法,都让品牌具备了天然的社交话题,为品牌宣传蓄力。 为什么用刮刮乐、彩票、盲盒等做营销,总能一次又一次的引起消费者注意?因为抽得是一个希望! 无论以什么样的形式呈现,抓住消费者的内木材
木料精神需求,就能为品牌带来新的增长。